Pologne – Le 19 décembre, la plus grande entreprise d’Europe centrale et orientale et l’une des 150 plus grandes entreprises du monde, le géant polonais du raffinage et de la distribution d’essence PKN Orlen, a organisé une fête de Noël pour tous les sportifs et les enfants engagés dans les sports que l’entreprise sponsorise.
Près de 400 personnes ont assisté à l’événement dans le centre de Varsovie, où le PDG Daniel Obajtek a résumé les réalisations de l’entreprise cette année et celles des athlètes qu’elle parraine.
Le groupe de stars du sport parrainées par la société s’est considérablement élargi cette année après l’intégration par PKN Orlen de deux autres acteurs majeurs du marché polonais de l’énergie et des carburants, Grupa Lotos et PGNiG.
Le PDG a souligné que l’entrée de l’entreprise sur les marchés étrangers a été facilitée par le fait que le logo de l’entreprise a bénéficié d’une grande visibilité lors du plus grand événement de sport automobile au monde, à savoir la F1, et lors du célèbre rallye Paris-Dakar.
Les sportifs parrainés par la société ont connu une année fructueuse sur les circuits de sports mécaniques.
Kamil Wisniewski est monté sur le podium du classement général du Paris-Dakar pour la première fois dans l’histoire de l’équipe, en se classant à la troisième place parmi les pilotes de quad. Dans le même temps, Robert Kubica est devenu le premier pilote polonais de l’histoire à monter sur le podium de la légendaire course des 24h du Mans, tandis que Bartosz Zmarzlik est devenu champion du monde de speedway individuel pour la troisième fois. Kajetan Kajetanowicz, qui a rejoint l’équipe ORLEN après la fusion avec le groupe LOTOS, a remporté la troisième place au classement général du championnat du monde des rallyes dans la catégorie WRC 2.
Certains des influenceurs en ligne les plus populaires de Pologne, issus de plateformes telles que TikTok, Instagram, YouTube et Twitter, étaient présents à la réunion de Noël. Ils ont posé des questions aux stars du sport afin de découvrir à quel point les athlètes connaissent la culture des jeunes, quelles sont les traditions de Noël qu’ils suivent chez eux et comment ils perçoivent les événements récents dans le monde du sport.
Orlen est l’un des premiers géants publics polonais à utiliser avec succès des stars des réseaux sociaux et des influenceurs pour générer du contenu sur leurs propres comptes.
Robert Pasut, star d’Abstrahuje, et Ula Grotynska ont réussi à obtenir des réponses amusantes à leurs questions de la part d’athlètes tels que la légende du saut à ski Adam Malysz, le gardien de handball Slawimir et le vétéran de la Formule 1 Robert Kubica, révélant que le fossé culturel entre les générations est finalement assez important et qu’il semble y avoir un consensus sur le fait que l’éternel débat sur la question de savoir si Cristiano Ronaldo ou Leo Messi doit être considéré comme le plus grand de tous les temps a été tranché après la Coupe du monde au Qatar en faveur du champion du monde argentin.
@orlen_team_ ON czy PB? #kubica #adammalysz #kajto #holubkowalik #szmal @przygonski
Les stars n’ont pas seulement interrogé les nombreux sportifs présents à l’événement, mais ont également obtenu des réponses du PDG de PKN Orlen, Daniel Obajtek lui-même, qui a notamment donné des réponses sur les ventes des « légendaires hot dogs » qu’on trouve dans les Orlen Stop. Bien que M. Obajtek ait refusé de révéler tout secret commercial, la vidéo a néanmoins recueilli un impressionnant 1,3 million de vues.
@orlen_team_ Jak to jest z tymi hot dogami? #orlen #obajtek #sponsoringsportowy
L’audace d’Orlen a manifestement porté ses fruits, car
les courts entrevues en vidéo publiés sur le compte TikTok de l’équipe Orlen ont pris d’assaut l’internet polonais, générant un nombre impressionnant de 12,5 millions de vues et des commentaires extrêmement positifs de la part des internautes polonais dans les jours précédant Noël.
